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      “云端”的“七夕節”,傳統文化魅力四射

      2021年08月16日 11:28:06 來源: 錫商傳媒

        8月14日19:30,由紅豆集團獨家特別呈現的2021年央視總臺七夕晚會在CCTV-3正式播出。隨后20:00,紅豆集團“相思相愛是七夕”第21屆紅豆七夕節云直播主題晚會通過騰訊、新浪、網易等平臺直播放送,吸引數千萬粉絲觀看并產生了77個4999元現金大獎。

        一南一北兩臺晚會,雙城共此七夕,天下有情人相聚“云”過節。

        至今已有21年歷史的“紅豆七夕節”,源于紅豆集團于2001年提出的“品牌節日”文化概念,不管是“七夕”游園、“放河燈”等傳統民俗的巧思,還是“尋找當代王維”、直播“云”過節的突破,都是將耳熟能詳的傳統文化原色搭載現代的展現方式,受到了文藝界、大眾群體的歡迎和肯定,成為企業倡導和振興民族傳統節日的“一枝獨秀”。

        不搞歌舞升平的狂歡,不搞一時的單場演出,紅豆七夕節不單單是以文藝的方式喚醒當代人對傳統節日的喜愛,更在其中融入了對當代社會和文化的思考。

        一方面,搭載央視這一專業化、大眾化的平臺,將讓更多人感受到七夕文化。今年的央視七夕晚會以美術和構圖令人眼前一亮,其中《七夕鵲橋仙遇見》在預告階段就已大火,以一場“逆世界”的奇妙穿越,再現長安乞巧節的場景,不僅有穿針乞巧、放荷花燈、颯爽的劍舞,還用蒙太奇電影手法創造了一場穿越千前年的舞會,被網友連連稱贊。

        另一方面,紅豆集團則展現了更具民間性、大眾性的文化傳承方式。從在社區周圍舉辦活動,再到攜手江蘇衛視、央視等,讓活動范圍輻射全國,還形成了為期一個月品牌促銷的“七夕紅粉季”。近些年,越來越多的老百姓,都知道了紅豆七夕節,他們受到了紅豆集團的影響,了解了七夕、參與了七夕。傳統文化節日通過再造,不僅具有了社會效益,還慢慢產生了經濟效益。 “相思相愛是七夕”主題云直播晚會以紅豆藝術團為主創,選擇人們耳熟能詳的經典愛情故事為聯結點,將其打造成為一場別具特色的經典愛情主題詩詞吟誦演唱會,既是“直播間”又是“小舞臺”。《紅豆之戀》《拿一粒紅豆和愛情匡扶天下》《風吹麥浪》《線裝女兒心》等一系列節目讓觀眾大呼過癮。

        “我還是從前那個少年,沒有一絲絲改變,時間只不過是考驗,種在心中信念絲毫未減。” 歌手胡夏、茍晨浩宇、夢然通過線上直播間,與觀眾互動。晚會上還發放了紅包雨,并從紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝、紅豆家紡、千里馬輪胎、紅豆萬花城消費者中隨機抽出了77個4999元現金大獎,觀眾們通過手機實現了云上過七夕、云上購物、云上搶紅包。

        第二十一屆紅豆七夕節開展了全國詩詞楹聯大賽、尋找最美愛的故事,讓七夕這一節日不再單是愛情,也是親情、家國情。楹聯比賽共收到全國兩千多名詩聯作者的近萬首(副)作品,涌現出了“天邊蟾月,江上荷燈,動無數心旌,直看銀河飛喜鵲;南國詩懷,東方神韻,是千秋情結,須知紅豆勝玫瑰”等優秀作品;尋找最美愛的故事收到了觀眾《夫妻同心,征戰浪漫經濟》《畫里的鄉愁》等優秀故事投稿。南京小伙子曹楊復原明故宮圖的故事中,我們被人民群眾對傳統文化的深厚感情深深打動。

        直播晚會、詩詞楹聯大賽、尋找最美愛的故事,都是傳統文化的“民間”表達,愛情+愛國,古代+現代的演繹方式,一起探尋著關于七夕節戀人之間純真的愛、傳統文化脈絡中真摯的愛、家國百年榮光中熾熱的愛。(肖大)

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